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芬理希梦()是日本的一个以原创商品为中心选择国内外的商品和服务，通过目录和网站等原创沟通媒体为生活者进行生活提案的直销的平台，商品涉及到从时装到生活杂货，从手工制作套装到美容用品、食品乃至各种服务，每年原创商品就有几万件。

芬理希梦旗下有多款原创品牌，齐集时装、杂货、手工艺、小童服饰、内衣等生活百货，其中的猫部集结所有与猫咪相关的可爱商品，是为爱猫一族开发的系列，包含生活用品及美妆、服装、食品与猫咪相关的可爱杂货等。
为了满足爱猫一族的无时无刻都想依偎的需求，在日本透过问卷调查，结果得知Zhui像猫掌猫肉球的气味为「爆米花」味，因而制成质感滑润的粉红猫咪香氛系列「和猫咪一样的气味!?软软猫咪肉球香味护手霜」。
另外日常生活在抱起猫咪时，总忍不住将脸埋进猫额头中(即猫咪耳朵和耳朵之间位置)，尽情嗅嗅猫咪的芳香，但傲气的猫咪们可不会乖乖听话，由此灵感「猫部」进而推出猫咪香氛系列「猫咪额头香味喷雾」，可喷洒在枕头或毛巾上或随身携带，尽情享受猫咪般的触感气味，弥漫随时与猫咪亲密依偎的幸福感。Zhui重要的是在每一个「猫部」产品售出的同时，部分收益都会转为「猫基金」，捐赠予慈善团体作为猫咪保育用途。
商品皆以网络购物形式贩售，直接从日本直送到家，无需出国就能欣赏与日本同步的时尚型录，立即选购网站上多元的人气系列商品。不同于一般网络购物平台的一次性购买方式(在平台上即为「唯一款式」购物)，Zhui大的特色就是有多种的「系列收集」购物选择，分为 ​​「唯一款式」、「单一收集」、「次数限定收集」、「循环收集」、「基本型收集」共5种收集方式，依不同系列的商品类别与属性制定不同的出货规则及次数，随机配送同款不同色系或同系列不同款式的商品给你，让你抱持着期待的心情等待商品到货，并怀着未知又惊喜的心情拆箱，逐一收集整套商品，增添购物过程中的惊喜与乐趣。「软软猫咪肉球香味护手霜」与「猫咪额头香味喷雾」皆为「唯一款式」收集商品。

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