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化妆品牌是专门那些喜爱设计、艺术、音乐，甚至有点小庞克的酷女孩打造的必备化妆单品，随时随地补妆或是变换妆容，Milk希望强调自己的彩妆系列与大众美妆的不同之处，加之Milk本身的气质来塑造一个很酷的美妆品牌，吸引有个性的女孩。

Milk Studios 的创意总监 Georgie Greville 说，“这并不是关于你如何画一条完美的眼线，更多的是一种生活态度，和你与生俱来的魅力，这种 Milk 女孩，在纽约我几乎天天都见。”
目前从极简单的包装设计来看，好像在极力避免“变娘”这件事，除了看不到可爱、性感的元素，还有设计成马克笔形状的口红大麻纤维制成的吸油纸。并且，选用的模特也不像彩妆广告里的那样完美无瑕，你会看到高矮胖瘦、不同肤色、各式发型的姑娘，长雀斑、有牙套、戴鼻环……化妆的方式也千奇百怪，有的追求裸妆妆效、有的非得哪里出点彩，比如蓝色腮红、双眼皮用眼线笔描出来……当然还有会化妆的男孩子出镜，总之，好像就没有很在意完美的“美”这种事。

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