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女性化妆视频聚合平台是化妆教主Michelle Phan通过自制视频的化妆视频平台，将自制视频理念延续到聚合订阅用户中，同时支持化妆品订阅并将自己自有品牌的产品装进按月订购的袋子中。

目标是成为一个社群、内容网站、小样订购供应商以及产品商店，Phan以及造型师团队挑选产品，并上传有关如何使用这些产品的官方视频，除了已经常见的按月订购，订阅者会被邀请参加“挑战”，自拍视频，将自己使用到订购小样的化妆过程拍下来，上传到YouTube 上，并整合到网站中。
鼓励订阅者使用产品并自拍化妆视频，以每月化妆包、化妆技巧、特定挑战为核心，鼓励机制则是让订阅者在上传视频后有机会获得额外的化妆品。

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