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Wiggle在1999年5月28日正式开始运营，初始投资仅有Mitch和他的新的贸易伙伴Harvey Jones投资的2000英镑。在同一时期“Bikes @ Butlers”作为当地的自行车店，在当地和全国邮购服务方面表现不俗。Harvey是一个网迷，对尚未开发的网上交易潜能感到兴奋。 “我记得在2001年圣诞节，我们店在一天之内发出100个包裹，当时可是打破了纪录。”—— Wiggle 采购账户联络官Barbara Tatford 如是说。

Wiggle第一处正式的办公地点是在 “Bikes @ Butlers”店后面的一间小空房内。 为开启网上业务，Mitch和Harvey开始把店里的库存放到网上销售。他们还发现了避孕套和日食观测镜在网络市场有利可图，总之，他们什么都卖！Wiggle的销售额在2000年稳步上升，这促使Mitch和Harvey想更大地扩展业务规模。经过深入的讨论，他们决定业务的自然演变是把Wiggle改造成体育用品零售商。在2002年，在普茨茅斯的杰克森宅区一个更大的办公基地内，Wiggle将其年轻活力、充满欢乐的公司带到了一个新的水平。

骑行、跑步、游泳 & 铁人三项运动网店。提供全球追踪包邮服务。

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